苹果高价策略无异于“抛弃”新兴市场

　　苹果自iPhone手机发布以来就一直是全球智能手机用户最喜爱的产品之一，但是苹果手机一贯的高价策略导致了在高端智能手机市场趋于饱和之后，没有通过低价产品来开拓中低端市场，这让苹果损失了不少的市场份额，虽然苹果的利润一直都保持着较高的增长，但是随着市场份额的减少，苹果的股价也开始呈现了下跌的趋势。

　　高价策略“抛弃”新兴市场

　　在万众期待的目光中，苹果公司上周分别推出了iPhone5C和iPhone5S两款智能手机，但依然较高的定价，却令其市场前景蒙上了一层不确定性。正因为此，自新手机发布以来截至16日，苹果股价已累积下跌11%。

　　从价格来看，苹果的定价策略，已经高出了全球智能手机市场的平均水平。IDC今年6月公布的《全球手机季度跟踪报告》显示，由于新兴市场对智能手机存在巨大需求，且大量的廉价安卓智能手机生产商，正在不断让这个市场的平均价格下滑，今年全球智能手机均价已较去年下跌8.5%至372美元，预计2017年的智能手机均价更是会跌至309美元，由此可见iPhone5C的价格想要在新兴市场获取大规模市场份额较为困难。

　　在远高于市场平均水平的定价策略影响下，iPhone在许多具有高价格敏感度的重要新兴智能手机市场，仅占据着很小的市场空间。以巴西为例，外媒StockMarketSky7月的报道显示，由于高额的进口税，iPhone在巴西的售价，远远超出多数消费者的购买力，苹果也曾几番努力，试图规避高额关税，却屡屡碰壁。作为全球经济增长最快的国家之一，巴西的智能手机市场虽然增长迅速，但其iPhone手机的市场份额却还不足10%。

　　连续两季收入环比下滑

　　持续专注高端市场的定价策略，让苹果在新兴市场阵地缩小的同时，也让这家明星科技公司的财务报表日益暗淡。彭博汇总的数据显示，如果按产品对总收入的贡献度来看，iPhone系列产品在2013财年二季度为公司创收229.55亿美元，环比下滑近25.1%，而2013财年三季度的收入规模同样出现了环比20.9%的下滑。

　　从彭博终端汇总的不同地域对苹果总收入的贡献度来看，来自亚太地区的收入规模也在日益萎缩，2013财年三季度该地区贡献的收入规模为66.87亿美元，环比大幅下滑了41.2%。

　　除了来自低端智能机市场的打击，苹果长期以来所坚守的，如美国这样的成熟市场，同样也在面临着增长放缓等问题。据瑞银集团的分析师称，最近几年，美国人卖掉旧手机购买新款机型的比例呈下降趋势。而这一比例在去年出现了负增长，大约只有6800万美国消费者更新了手机，较上一年下降9%。

　　苹果iPhone在全球智能手机市场的份额进一步下滑，今年第二季度中苹果的份额已经降到了13.2%，比去年同期的16.6%下滑了近3.4%，不但如此，苹果的iOS市场份额也不容乐观，目前iOS的全球市场份额已经下跌到了20%以下。