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HTC雪上加霜 CEO周永明或被替换

时间:2013-09-11

小编:三三乐园

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HTC雪上加霜 CEO周永明或被替换

  谁也不曾想到HTC会在短短的几年内从安卓手机第一大厂商变成现在这副光景,HTC曾凭借创新从代工厂发展到著名的品牌,但是由于实行机海路线,而且忽视了中低端市场,造成了如今市场份额不断减少,甚至还有被收购的风险。

  以下为文章全文:

  雪上加霜

  两年前,总部位于中国台北的HTC凭借着全球智能手机市场的爆发,实现了企业发展的巅峰。他们当时可谓春风得意,不仅股价连创新高,还展开了一系列收购,甚至不停地从竞争对手那里挖角,希望颠覆苹果公司、三星和RIM的主导地位。

  但这一切都已成过眼云烟。该股目前已较2011年4月的高点下跌逾88%。在截至6月30日的第二财季内,该公司的利润萎缩83%。他们还警告称,第三财季的业绩可能会更加惨淡。

  他们的挑战还不止于此。之前挖角的几名高管虽然曾经帮助HTC增加了出货量,并展开了收购,但现在却纷纷离职。而外界关于CEO周永明离职的呼声也日益高涨,他们批评这位HTC的领导者过于专制,与整个行业的发展脱节。

  雪上加霜的是,上周还有5名HTC高管因为涉嫌窃取公司机密、骗取设计费被拘。HTC已经向这5名高管发起诉讼,包括公司产品设计副总裁Thomas Chien和研发总监Wu Chien-huang。

  “我们正在清空库存,同时还在重建品牌。”HTC首席营销官何永生说,“如果我们不这么做,恐怕就真的没有明天了。我们去年陷入了休克状态,今年正在尝试复苏。如果你不快点复苏,市场就会惩罚你。”

  前员工表示,营销、销售和渠道等方面的问题,以及高企的库存成本,共同拖累了HTC的发展势头,导致该公司陷入了无法盈利的窘境。

  在日新月异的移动设备行业,缺乏发展动力就相当于被判了死刑,摩托罗拉和黑莓就是最好的例证。

  华丽转型

  HTC 1999年以代工企业的身份成立,该公司创始人王雪红是台塑集团前董事长王永庆之女。彼时,该公司只需要关注利润,其余事情都由客户处理,所以业务进展十分顺利。

  2002年,HTC在台湾证券交易所上市,业绩接连创出新高。但该公司最近却预计,第三财季的营业利润率可能为零,甚至有可能亏损8%。

  到2006年,HTC已经不愿再为其他公司贴牌生产,决定独立推广自有品牌。几年后,HTC开发了首款使用谷歌Android操作系统的智能手机。

  “HTC的产品一直都很好,”一位最近离职的高管说,“硬件方面没有任何问题。但就是卖不出去,他们太依赖运营商的补贴了,而补贴额在HTC着力发展的高端手机市场正在逐渐枯竭。”

  市场研究公司Gartner表示,HTC 2010年的智能手机出货量达到2460万部,全球每卖出12部智能手机,就有1部来自HTC。2011年,这一份额增长到9.1%,总销量达到4300万部左右。

  在台湾,由于HTC凭借创新从昔日的代工厂商华丽转型为著名品牌,使之获得了当地媒体的广泛赞扬。就连政治人物也公开呼吁民众购买该公司的手机。HTC俨然成了台湾岛的一面旗帜。

  该公司还在不断展开收购,总花费超过了7亿美元,包括3亿美元收购美国图形芯片制造商S3 Graphics和3.09亿美元收购高端耳机制造商Beats Electronics。

  由美国嘻哈歌手Dr. Dre创办的Beats在将51%的股份出售给HTC时,认为后者是一家增长潜力不俗的企业。但投资者认为HTC的出价过高。Beats最终在2012年以50亿美元的价格回购了HTC持有的半数股权,还不到HTC当初出价的一半。该公司还计划回购剩余的所有股票。

  业绩低迷

  Gartner的数据显示,HTC 2012年的智能手机销量约为3210万部,市场份额骤降至4.7%。然而,该公司还是与苹果公司达成了10年的专利授权协议,避免了旷日持久、耗费巨大的专利纠纷。

  Gartner称,HTC今年第一季度出售了大约540万部智能手机,市场份额继续萎缩——这一次达到了2.5%。很多当初被聘请来负责并购、销售或营销业务的海外高管纷纷离职。

  “他们的多元化战略有些过头了,”台湾拓墣产业研究所前分析师詹森·钱(Jason Chien)说,“他们的产品组合过于庞大,既要生产Android,又想开发微软和Facebook手机。他们应该集中于Android,而不应该把钱浪费在Windows和Facebook身上。”

  第二财季的业绩略有提升,该公司当季智能手机销量约为590万部,市场份额为2.6%。

  在业界广受赞誉的HTC One旗舰手机原本有望提升销量,但由于该产品被推迟到4月发布,导致其遭遇了供应问题,而无法保持较高的销量增速。

  高盛在今年8月的一份报告中将HTC的股票评级从“中性”下调至“卖出”,并警告称,HTC最早也要等到2014年第二财季才能恢复盈利能力。

  高盛称,HTC战略不明确,而且反复出现库存问题,除此之外,“销售执行和渠道管理仍然没有达到行业标准。”另外,该公司还有可能因为“恶化的产品周期”和可能增加的债务导致现金减少。

  一些不肯公开身份的HTC员工表示,该公司过于关注增速放缓的“超高端”手机市场,而忽视了印度和印尼等发展中国家日益繁荣的中低端领域。

  Gartner分析师C.K. Lu说:“HTC不知道如何生产低价手机,这不符合他们的基因。他们不知道如何生产低价或具有差异功能的手机。他们通常都会对高端手机进行降级,但这无法奏效,这种方式太过时了。”

  挑战重重

  1997年加盟HTC的周永明已经领导该公司走过了十年的历程,他一直以来都很看重创新和品质,并且十分重视设计。但批评者认为,他过于冷漠而专制,而且并未意识到优秀的产品解决不了销售、营销和渠道问题。

  “该公司陷入了麻烦,周永明必须承认现实。”市场研究公司IDC分析师黄德俊说,“时间很紧迫,如果他今年不能提升利润和士气,管理层可能会出现调整。”

  周永明拒绝接受采访。

  但黄德俊和其他业内人士也警告说,该公司并没有明确的内部继任者。由于HTC内部有着浓厚的台湾文化,所以很难从外部为他挑选继任者。“他们现在必须保持公司的稳定。如果他们改变领导者,问题就会接踵而至。”黄德俊说。

  HTC希望上月通过美国移动运营商Verizon无线销售的HTC One,以及One Mini中端手机的发布,可以帮助其提振销量。

  “他们陷入了流沙之中。他们认为这种方法可以拯救自己,但市场却再次把他们吸了回来,他们无法回到2010年和2011年的巅峰状态。”黄德俊说。

  HTC的管理人员否认该公司将与其他企业合并的报道,并且对有可能被联想等企业收购的传言轻描淡写。

  Gartner的数据显示,联想智能手机销量将同比增长144%,但该公司极度依赖中国本土市场。

  王雪红已经反复表示,HTC不会出售。

  HTC 8月末的市值为44亿美元,该公司上月宣布回购1500万股股票。此次回购约占其流通股本的1.8%。

  “市场不会迁就我们。”HTC首席营销官何永生说,“投资者渴望利润,我们正在因此受到惩罚。消费者和运营商不会受到干扰,他们会永远记住你。”

  HTC高层对于HTC还是抱有很大的希望的,而且HTC本身也不缺乏资金,说到出售公司未免想得太悲观了,目前对于HTC来说是非常具有挑战性的时刻,如果能够卷土重来的话,那么HTC或许还能再创辉煌。

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