AOL斥巨资4.05亿美元收购Adap.TV视频广告服务

Tim Armstrong

　　Tim Armstrong 接管 AOL 已经有四个年头了，这家公司自此变得几近沉寂无声。时隔四年Armstrong 却出其不意地大方出手，花掉了该公司4.05亿美元的现金和股票将网络视频公司 Adap.TV 购入囊中。而 Adap.TV 也是 Armstrong 上任以来的最大手笔。2011年，AOL 也曾花费3.15亿美元收购了赫芬顿邮报，但不同的是，Adap.TV 自身并不制造内容，而借用软件匹配视频广告的买方与卖方。

　　过去几年间，视频服务一直是 AOL 的主要抓点;2010年，这家公司还收购过一家名为“5Min”的视频整合服务。另外，Armstrong 去年还称，AOL 在视频领域的营收将逼近1亿美元。另一方面，AOL 还希望借助 Adap.TV 的技术挑战 Google Doubleclick 广告平台，同时推进其“编程式”广告销售。

　　AOL 表示，它会为 Adap.TV 支付3.22亿美元现金，其余则用股票形式支付。数据显示，Adap.TV 过去7年间共获得过4900万美元投资;投资方包括 Bessemer Venture Partners、Gemini Israeli Funds、Redpoint Ventures 和 Spark Capital。尽管 Adap.TV 总部位于硅谷，但这家公司却拥有以色列背景。接近交易双方的消息人士称，其实两家公司从7月起就展开了谈判，而 Adap.TV 此前甚至还考虑过 IPO。不过，在竞争对手 Tremor 上市首日就大幅暴跌后，Adap.TV 似乎便搁置了这一计划。

　　Adap.TV 提供的技术已被绝大多数的知名广告商和发行商所采用，过去3年的全球营收增长率均超过100%。借助统一的技术平台，Adap.TV 允许买卖双方利用综合数据情报、跨屏幕共同作出决定。而就长期来讲，这起交易还可能使 AOL 成为全球唯一能够向广告商和发行商提供端到端解决方案的公司。