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HTC被利润驱使 需抢占中端市场

时间:2013-07-31

小编:三三乐园

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  7月31日消息,HTC近日公布Q3财务预期资料。今年三季度,HTC预计可能会出现单季亏损。HTC预计营收500-600亿台币(16.7-20亿美元),比上季度最多下降30%,毛利率18-21%,运营利润率0%至-8%。HTC可能会出现上市以来首次单季亏损。

  分析师表示,若以运营利润率-8%估算,HTC第3季恐亏损40亿台币(1.33亿美元),今年全年也可能会亏损。

  为了提升业务,HTC会推出更多中端手机,抢占市场。

  昨天,HT召开记者会,HTC CEO周永明表示,HTC有太多机型以致分散焦点,今年已经改善此情况,会采取更聚焦的策略,持续推出创新产品,提升市占率。

  周永明表示,新产品会在第3季底或者第4季初出现,相信会带动第4季业绩,他对于中端机型如One mini相当有信心,希望能借此提升市占率。

  周永明还说,HTC的领导团队持续专注推动执行,已经看到实际成效,新HTC One满足各渠道与市场消费者需求,近期更推出HTC One产品系列新成员HTC One mini,对于今年下半年优质产品及表现充满期待。

  传言称HTC将推出一款定位界于One系列与Desire 系列之间、代号为Zara的中端智能手机,屏幕4.5吋;而5.9吋大屏幕旗舰机款One Max也备受市场关注,估计会在第4季推出。

  HTC CFO张嘉临表示,而新HTC One表现比去年的旗舰型产品好,而第2季的销售状况也优于过去,希望未来在产品的成本结构改善、运营成本优化下,第4季获得改善。

  HTC称,第2季产品供货状况稳定,美国市场第2季循序成长,将持续拓展零售渠道,泛欧地区于西欧主要市场与新兴国家重现增长机会。对于亚洲地区,HTC认为发展颇有斩获,台湾市场的市占率持续增加,香港市场的品牌能见度继续提升,日本市场的产品普遍获得当地消费者喜爱,中国大陆地区的高端产品销售状况良好,但中端与入门款产品竞争更加激烈。

  HTC目前在中端市场竞争力一直很差,而业内增长最迅速的就是中端市场,公司不得不重新将重点放在中端智能手机市场中。

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