面对传统品牌 国产智能手机危机四伏

     去年全球智能手机共销售了约7亿台，虽然只及2011年17.5台手机销售量的一半，但相对2011年却旦现明显上升趋势，智能手机在2013年必然超越功能手机，由于智能手机目前正处在一个高速发展阶段，所以智能手机市场出现了各种各样的手机品牌，尤其是中国市场，而国产智能手机经历了去年一年的发展不知会有怎样的处境。

面对传统品牌 国产智能手机危机四伏

     目前中国智能手机市场不仅从传统功能机转型到智能手机，还有来自包括家电、互联网等一大批新兴的国产智能手机品牌，充分利用国内调整发展的智能手机市场。另外之前主要依靠出口的品牌成功一个重要的力量，开始在国内建立自己的品牌转为内销，但是这些品牌的处境还是一个迷。

     目前全球智能手机格局

     根据2012年统计数据，三星全年的智能手机销量超过了苹果的1亿3500万台达到了2亿1300万台，两者加在一起达到了全年智能手机一半的销量。

全球智能手机销量分布圆柱图

     众所周知，苹果和三星占据了全球手机99%的利润，在全球7亿台智能手机销量中，苹果和三星同样占据了一半份额，其它智能手机品牌哪怕在只有1%的利润下，留给他们的销量只是剩下的50%而已。

     即便是仅有一半的市场份额，新兴中国产品面临的竞争对手还有HTC、诺基亚、索尼等一大批传统手机品牌，还有包括“中华酷联”在内的传统国产品牌，想要出类拔萃可以说是困难重重。

     国产手机市场格局

     上面提到了2012年全球7亿部智能手机中，三星苹果占据了超过一半的销售量，而在像中国这样的全球最大的智能手机市场，国际品牌手机独占山头的情况，新兴品牌的生存空间令人担忧。三星的3000万台，联想的2500万台，苹果的2000万台，华为的1870万和酷派的1830万台，国内前五的智能手机品牌占据了超过1.1亿台的销售量，其它国产品牌的销量仅仅为7000万台。

     除此之外，国内目前还有小米、魅族、OPPO、金立等一批拥有一定知名度和销量的手机也占有了很大的份额，这样一来，其它品牌的市场将会更小。经过去年一年的发展，国产智能手机逐渐崛起，小米、魅族、OPPO这些品牌已经成形，渐渐成为国产杰出代表，其它品牌的机会也是越来越小。

2012年中国智能手机销量柱形图

     借鉴大品牌 更要分析市场

     小米手机依靠互联网进销售的成功让很企业看到了网络营销的优势，于是更多的公司利用这种营销方式推广自己的产品，但那些公司却没有取得太好的成绩。

     完全照搬小米的成功模式对于那些品牌显然是行不通的，无论是国际大品牌还是国内新兴品牌，如果都只是停了在提升硬件的降低成本价格层面，没有分析市场格局和一些过多的动作，那么崛起的机会还会再不断流失。